Candidato: José Sánchez
Estrategia de Redes sociales: José Pepín
Diseño y animación: José Pepín
Un 1,100,000 dominicanos vieron la publicidad en Facebook del candidato al menos 1 vez, de esos el alcance real son cerca de 350,000 ciudadanos. El resultado final es un promedio de 20,000 personas que recordarán haber visto al candidato, su nombre y partido. El alcance pagada fue de un 90% y el alcance orgánico de un 10% distribuido en varios anuncios y vídeos. El presupuesto total de la publicidad fue 350 dólares, y el presupuesto total del contenido creado fue de 600 dólares. Eso quiere decir que el costo por el reconocimiento alcanzado fue de 0.045 dólares por persona.
La estrategia mezclaba el contenido orgánico publicado constantemente y una campaña continua de publicidad en Facebook Ads limitada a 4 kilómetros a la redonda de su ubicación geográfica. Y con una segmentación demográfica entre 18 a 65 años de edad para alcanzar a todo el público votante sin distinción de condición social, educativa, económica o de credo.
El plan de contenido fue dar a conocer sistemáticamente al candidato hablando de su pasado, sus decisiones de vida y sus pasiones para posicionarlo de una forma más humana y cercana a la comunidad. Dando pinceladas de recuerdos comunes a todos sus contemporáneos, como los lugares a los que iba de niño para divertirse y los trabajos que hacía para ganar un poco de dinero en el barrio.
El contenido que mejor alcance orgánico tuvo y al que posteriormente se le pagó publicidad para potenciarlo aún más fue un vídeo donde el candidato llamaba a la gente a no votar por candidatos corruptos. Este tema siempre ha sido muy polémico y generó una buena conversación que fue animada con respuestas casi inmediatas a los comentarios de las personas. La idea principal fue "acepte lo que le den pero vote con consciencia".
La suma de una buena creatividad y planificación de contenido, junto con un diseño consistente a lo largo de todas las piezas de comunicación son fundamentales para tener éxito en cualquier campaña de Facebook Ads que se quiera realizar con resultados tanto orgánicos como pagados. Si te interesa realizar una campaña como esta pero no sabes como iniciar te recomiendo probar mi servicio de asesoría en creación de campañas de marketing digital, o puede que quieras iniciar de inmediato con una cotización para una campaña Facebook Ads para tus productos o servicios llenando el formulario de contacto al final de la página.
